Η ION Break παρουσίασε ένα από τα πιο πολυσυζητημένα brand moments της χρονιάς, λανσάροντας μέσα από τη συνεργασία της με τον ΛΕΞ, τη νέα γεύση μπουγάτσα 2310 by SNAGZ. Η νέα limited γεύση ξεκίνησε την παρουσία της σε επιλεγμένα σημεία τις προηγούμενες ημέρες, με ένα custom, ultra fresh packaging. Ένα launch που ξεπέρασε τα όρια της κλασικής διαφημιστικής επικοινωνίας και εξελίχθηκε σε σημείο αναφοράς για τη σύγχρονη ελληνική αγορά.
Πίσω από την καμπάνια, το creative studio NMR.CC ανέλαβε το creative concept, το art direction και την παραγωγή της καμπάνιας, αποτυπώνοντας με αυθεντική street αισθητική τη σύνδεση του brand με τη σύγχρονη κουλτούρα. Παράλληλα, η Sleed ανέλαβε το digital media strategy, καθώς και το digital campaign management σε YouTube, TikTok, Instagram, Programmatic και Connected TV, διασφαλίζοντας ότι το creative μήνυμα θα φτάσει στο κοινό τη σωστή στιγμή, στο σωστό περιβάλλον και στο κατάλληλο scale.
Η καμπάνια και η ομάδα έργου πλαισιώθηκαν εξαρχής από την ομάδα της Dynasty Group Athens, με συνέργειες και activations τόσο στον digital όσο και στον φυσικό χώρο.
Το video της νέας καμπάνιας θα γίνει rollout τις επόμενες ημέρες. Η ομάδα έργου των NMR.CC και Sleed θα συνεχίσει το digital rollout της καμπάνιας με νέα materials, νέες συνέργειες με content creators, καθώς και ένα game με arcade αισθητική που θα μεταφέρει τον καταναλωτή στο “universe” της νέας γεύσης μπουγάτσα 2310 by SNAGZ.
Ο Αλέξανδρος Κόσσυβας, Partner & CCO της Sleed, δήλωσε: «Στην ελληνική αγορά είναι σπάνιο ένα brand να επιλέγει τον δρόμο του πραγματικού disrupt, τον δρόμο μιας αυθεντικά fresh καμπάνιας. Στην περίπτωση της ΙΟΝ Break αυτό κατέστη δυνατό μόνο μέσω του “φίλτρου” και της ματιάς της NMR.CC. Για εμάς ως digital experts, όταν ένα brand δημιουργεί ένα αυθεντικό cultural moment, η πρόκληση δεν είναι το hype — είναι το πώς το υποστηρίζεις, το κλιμακώνεις και το διατηρείς. Σε αυτή την καμπάνια, η στρατηγική των digital media λειτουργεί ως ο μηχανισμός “κλιμάκωσης” που μετατρέπει το ενδιαφέρον σε μαζική εμπορική απήχηση.»
Ο Γιώργος Ρούσσος, Co-Founder του NMR.CC, δήλωσε: «Δεν μας ενδιέφερε ποτέ να δημιουργήσουμε απλώς μια ακόμη καμπάνια. Από την αρχή, η συνεργασία με την ION Break και τη Sleed είχε στόχο να διαμορφώσει ένα πραγματικό cultural moment — κάτι που να ανήκει στον κόσμο του σήμερα και όχι στη λογική της κλασικής διαφημιστικής προσέγγισης. Για εμάς, το ζητούμενο ήταν να αποτυπώσουμε αυτή την ενέργεια με αυθεντικότητα, χωρίς φίλτρα και χωρίς “διαφημιστικά safety nets”. Το universe που δημιουργήθηκε γύρω από το νέο προϊόν είναι μια δήλωση ότι τα ελληνικά brands μπορούν να μιλούν τη γλώσσα του σήμερα, συμμετέχοντας ενεργά στη διαμόρφωση των τάσεων.»
