Η ολοκλήρωση της εξαγοράς της Warner Bros. Discovery από την Paramount Skydance, σε συμφωνία συνολικής αξίας περίπου 110 δισ. δολαρίων, δεν δημιουργεί απλώς έναν νέο κολοσσό του Hollywood. Δημιουργεί έναν από τους μεγαλύτερους παγκόσμιους ομίλους περιεχομένου, streaming και ψηφιακής διανομής, με μέγεθος που αλλάζει τις ισορροπίες στην αγορά των media.
Στον ίδιο όμιλο περνούν πλέον το Paramount+, το HBO Max, το CBS, το CNN, τα Paramount και Warner Bros. Studios, αλλά και ένα τεράστιο χαρτοφυλάκιο δικαιωμάτων και περιεχομένου. Από το Harry Potter και το Game of Thrones έως το Mission: Impossible, το Top Gun και το DC Universe, η νέα εταιρεία αποκτά ένα από τα ισχυρότερα αποθέματα premium περιεχομένου παγκοσμίως.
Από τα τηλεοπτικά δίκτυα στις ψηφιακές πλατφόρμες
Η ουσία της συμφωνίας βρίσκεται όμως αλλού. Η Paramount και η Warner Bros. δεν χρειάζονται απλώς περισσότερα κανάλια ή περισσότερα κινηματογραφικά στούντιο. Χρειάζονται κλίμακα στο streaming.
Η συνένωση των Paramount+ και HBO Max δημιουργεί μια πολύ μεγαλύτερη βάση περιεχομένου, συνδρομητών και δεδομένων. Το ζητούμενο είναι να περιοριστεί η εξάρτηση από το παραδοσιακό μοντέλο τηλεόρασης και να δημιουργηθεί μία ισχυρότερη ψηφιακή πλατφόρμα απέναντι στη Netflix, τη Disney και τους υπόλοιπους διεθνείς παίκτες.
Το περιεχόμενο πλέον δεν είναι μόνο τηλεοπτικό ή κινηματογραφικό προϊόν. Είναι ψηφιακό περιουσιακό στοιχείο που μπορεί να αξιοποιείται ταυτόχρονα σε streaming, κινηματογράφο, τηλεόραση, διαφήμιση, διεθνείς αγορές και νέες ψηφιακές υπηρεσίες.
Η τεχνολογία πίσω από το περιεχόμενο
Η επόμενη φάση του ανταγωνισμού θα κριθεί και από την τεχνολογία.
Η νέα Skydance θα πρέπει να ενοποιήσει πλατφόρμες, υποδομές, συστήματα διανομής, δεδομένα χρηστών και μηχανισμούς διαφήμισης. Η τεχνολογική ενοποίηση αποκτά έτσι την ίδια σημασία με την ενοποίηση των κινηματογραφικών και τηλεοπτικών παραγωγών.
Κρίσιμο πεδίο είναι και η αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης: από την ανάλυση της συμπεριφοράς των θεατών και την προσωποποίηση του περιεχομένου έως τη βελτιστοποίηση της διαφήμισης, την παραγωγή και επεξεργασία περιεχομένου και την αυτοματοποίηση διαδικασιών.
Με άλλα λόγια, η μάχη δεν θα δοθεί μόνο για το ποιος έχει τις καλύτερες ταινίες και σειρές. Θα δοθεί για το ποιος διαθέτει την καλύτερη ψηφιακή υποδομή για να τις διανέμει, να τις προωθεί και να γνωρίζει τι θέλει να παρακολουθήσει κάθε χρήστης.
Το μεγάλο στοίχημα είναι οι συνέργειες
Η συμφωνία έχει συνολική αξία περίπου 110 δισ. δολάρια, ενώ η νέα διοίκηση έχει θέσει υψηλό στόχο εξοικονόμησης κόστους μέσω της ενοποίησης των δύο οργανισμών.
Εδώ βρίσκεται και η μεγαλύτερη πρόκληση. Δύο μεγάλοι οργανισμοί media σημαίνουν δύο διαφορετικές τεχνολογικές υποδομές, συστήματα, ομάδες, συμβάσεις, διαδικασίες και εταιρικές κουλτούρες.
Η ενοποίηση επομένως δεν θα κριθεί μόνο στα στούντιο του Hollywood. Θα κριθεί στα data centers, στα cloud συστήματα, στις ψηφιακές πλατφόρμες, στα συστήματα advertising technology και στη διαχείριση των δεδομένων.
Ένας νέος παγκόσμιος παίκτης
Η νέα Skydance εισέρχεται σε μία αγορά όπου η κλίμακα γίνεται ολοένα σημαντικότερη. Netflix, Disney+ και οι υπόλοιποι μεγάλοι παίκτες διαθέτουν ήδη τεράστιες βιβλιοθήκες περιεχομένου, διεθνείς συνδρομητικές βάσεις και εξελιγμένες ψηφιακές πλατφόρμες.
Με την ένωση Paramount και Warner Bros., δημιουργείται ένας ακόμη μεγαλύτερος πόλος.
Το πραγματικό ενδιαφέρον της συμφωνίας των 110 δισ. δολαρίων βρίσκεται επομένως πέρα από το Hollywood. Δείχνει προς τα πού κινείται η παγκόσμια αγορά media: λιγότεροι και μεγαλύτεροι όμιλοι, τεράστιες βιβλιοθήκες ψηφιακού περιεχομένου, streaming ως βασικό κανάλι διανομής και τεχνολογία ως ο μηχανισμός που μετατρέπει το περιεχόμενο σε επιχειρηματική αξία.
Και αυτή ίσως είναι η σημαντικότερη είδηση από το deal: στη νέα εποχή των media, το περιεχόμενο από μόνο του δεν αρκεί. Χρειάζεται πλατφόρμα, δεδομένα, τεχνολογία και κλίμακα.
