Ποιος είπε ότι τα social media είναι υπόθεση των νεότερων; Γυναίκες ακόμη και άνω των 90 ετών πρωταγωνιστούν στο TikTok και το Instagram, συγκεντρώνουν εκατομμύρια ακολούθους και μετατρέπουν την απήχησή τους σε εμπορικές συνεργασίες.
Το φαινόμενο των λεγόμενων granfluencers —των μεγαλύτερης ηλικίας δημιουργών περιεχομένου— αναδεικνύει δημοσίευμα του BBC, παρουσιάζοντας γυναίκες που έγιναν γνωστές μέσα από βίντεο με συνταγές, συμβουλές, μόδα και στιγμές από την καθημερινότητά τους. Η επιτυχία τους δεν περιορίζεται στην ψυχαγωγία, αφού για ορισμένες, τα social media έχουν εξελιχθεί σε πηγή σημαντικού εισοδήματος.
Από τα viral βίντεο σε πραγματικό εισόδημα
Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η 96χρονη Λίλιαν Ντρόνιακ, γνωστή στο διαδίκτυο ως «Γιαγιά Ντρόνιακ» (Grandma Droniak), η οποία έχει συγκεντρώσει 15 εκατομμύρια ακολούθους. Η δημοτικότητά της έχει μετατραπεί σε επιχειρηματική δραστηριότητα, με έσοδα από συνεργασίες στα social media.
Σύμφωνα με το BBC, τα χρήματα που κερδίζει αρκούν για να καλύπτει το κόστος διαμονής της σε μονάδα φροντίδας ηλικιωμένων, το οποίο φτάνει τα 12.000 δολάρια τον μήνα. Παράλληλα, συνεισφέρει στο ταμείο για τις σπουδές των δισέγγονών της. Ο εγγονός της άρχισε να τη βοηθά να δημοσιεύει βίντεο το 2020.
Αντίστοιχα, η 82χρονη Βιβ Τράουραν από το Κάρντιφ έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 800.000 ακολούθους, παρουσιάζοντας τις ενδυματολογικές της επιλογές και την αγάπη της για τα χρώματα. Συνεργάζεται επιλεκτικά με εταιρείες και οργανισμούς, επιλέγοντας προτάσεις που θεωρεί ότι ταιριάζουν στην ίδια και στο κοινό της.
Η μαγειρική αποτελεί, επίσης, σημαντικό πεδίο για τις μεγαλύτερης ηλικίας δημιουργούς. Η Γκρέις Γκεραμίτα, γνωστή ως «Νόνα Γκρέισι» (Nonna Gracie), ιταλικής καταγωγής και κάτοικος ΗΠΑ, έγινε γνωστή μέσα από βίντεο με συνταγές και οικογενειακές στιγμές. Η 77χρονη Μπάρμπαρα Κοστέλο, από την άλλη, μοιράζεται συμβουλές για το μαγείρεμα, την καθαριότητα και την οργάνωση του σπιτιού.
Γιατί οι εταιρείες στρέφονται στις μεγαλύτερες ηλικίες
Η απήχηση αυτών των δημιουργών δεν περνά απαρατήρητη από τις επιχειρήσεις. Σύμφωνα με τη Ναόμι Μπέικερ, από την εταιρεία influencer marketing We Are Social, οι μεγαλύτερης ηλικίας δημιουργοί μπορούν να διαθέτουν κοινότητες με ισχυρούς δεσμούς και αφοσιωμένους ακολούθους, οι οποίοι έχουν συχνά σημαντική αγοραστική δύναμη.
Για τις εταιρείες, αυτό σημαίνει ότι η συνεργασία με έναν δημιουργό δεν κρίνεται αποκλειστικά από τον αριθμό των ακολούθων του. Σημασία έχει και το κατά πόσο το κοινό τον εμπιστεύεται, αλληλεπιδρά με το περιεχόμενό του και ενδιαφέρεται για όσα προτείνει.
Οι μεγαλύτερης ηλικίας δημιουργοί προσφέρουν μια διαφορετική παρουσία σε μια αγορά όπου μεγάλο μέρος της προβολής προϊόντων βασίζεται σε νεότερα πρόσωπα και σε γρήγορες τάσεις. Το περιεχόμενό τους συχνά στηρίζεται σε προσωπικές ιστορίες, καθημερινές συνήθειες και πρακτικές συμβουλές, στοιχεία που μπορούν να δημιουργήσουν αίσθηση οικειότητας.
Παράλληλα, οι ιστορίες τους απευθύνονται και σε νεότερους χρήστες που δεν τις αντιμετωπίζουν απλώς ως πρόσωπα που παρουσιάζουν προϊόντα. Για αρκετούς, λειτουργούν σαν μια «ψηφιακή γιαγιά», προσφέροντας μια αίσθηση ζεστασιάς και σύνδεσης σε ένα περιβάλλον που αλλάζει διαρκώς.
Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε λογαριασμός με πολλούς ακολούθους εξασφαλίζει υψηλά έσοδα. Η εμπορική αξία εξαρτάται από το μέγεθος και τη σύνθεση του κοινού, την απήχηση των αναρτήσεων και τις συμφωνίες με τις επιχειρήσεις. Οι περιπτώσεις που παρουσιάζει το BBC, ωστόσο, δείχνουν ότι οι μεγαλύτερης ηλικίας δημιουργοί μπορούν να εξελιχθούν σε σημαντικούς συνεργάτες για τις εταιρείες.
Οι Ελληνίδες γιαγιάδες που γίνονται viral
Το φαινόμενο έχει εμφανιστεί και στην Ελλάδα, όπου γιαγιάδες με διαφορετικές προσωπικότητες έχουν αποκτήσει το δικό τους κοινό στο TikTok και σε άλλες πλατφόρμες. Σε αρκετές περιπτώσεις, καθοριστικό ρόλο παίζουν τα εγγόνια τους, τα οποία αναλαμβάνουν τη δημιουργία και τη διαχείριση των λογαριασμών.
Η Σοφία Θεοδωρίδη, γνωστή μέσα από τον λογαριασμό «Our Yiayia Sofia», έγινε δημοφιλής με βίντεο από την καθημερινότητά της, στα οποία ξεχωρίζουν ο αυθορμητισμός, το χιούμορ και η ενεργητικότητά της. Η παρουσία της δείχνει πώς στιγμές της καθημερινής ζωής μπορούν να αποκτήσουν απήχηση όταν παρουσιάζονται με φυσικό τρόπο.
Αντίστοιχη είναι η περίπτωση της γιαγιάς Νίτσας, με καταγωγή από την Καστοριά, η οποία ζει στη Μελβούρνη και έχει αποκτήσει κοινό στην Ελλάδα, την Κύπρο και την ελληνική ομογένεια. Η δημοτικότητά της συνδέεται με την οικειότητα που δημιουργεί το περιεχόμενό της και με τη σύνδεση που νιώθουν πολλοί θεατές με τις δικές τους οικογενειακές εμπειρίες.
Ξεχωριστή παρουσία έχει και η Μαρία Σταύρου, γνωστή ως «Γιαγιά Μαριγούλα», από το Χρώμιο Κοζάνης. Ο εγγονός της, Γιάννης Σιαμπανόπουλος, διαχειρίζεται τον λογαριασμό της, μέσα από τον οποίο αναδεικνύονται ο αυθορμητισμός και το χιούμορ της. Η απήχησή της δεν περιορίστηκε στα βίντεο, αφού συμμετείχε και σε διαφημιστική καμπάνια της Chupa Chups με τίτλο «Never Too Old For Fun», αξιοποιώντας την αναγνωρισιμότητά της σε μια οργανωμένη ενέργεια προβολής.
Στην ελληνική σκηνή ξεχωρίζει επίσης η Θάλεια Σαρακατσιάνου, η οποία έγινε γνωστή μέσα από αυθόρμητα βίντεο με τη συμμετοχή της οικογένειάς της. Η απήχηση τέτοιων λογαριασμών βασίζεται συχνά στην αίσθηση ότι οι στιγμές που καταγράφονται δεν είναι στημένες, αλλά προέρχονται από την καθημερινότητα.
Από την αναγνωρισιμότητα στην εμπορική αξία
Οι ιστορίες των μεγαλύτερης ηλικίας δημιουργών αναδεικνύουν μια διαφορετική πλευρά της οικονομίας των social media. Η δημιουργία περιεχομένου μπορεί να ξεκινήσει ως οικογενειακή δραστηριότητα ή ως τρόπος έκφρασης και να εξελιχθεί, υπό προϋποθέσεις, σε πηγή εσόδων και συνεργασιών.
Για τις επιχειρήσεις, οι granfluencers αποτελούν μια εναλλακτική επιλογή επικοινωνίας με το κοινό. Για τις ίδιες τις δημιουργούς, η ψηφιακή παρουσία μπορεί να προσφέρει νέες ευκαιρίες, κοινωνική επαφή και έναν διαφορετικό τρόπο να μοιράζονται τις εμπειρίες τους.
Στην Ελλάδα, οι viral γιαγιάδες έχουν ήδη αποδείξει ότι μπορούν να προσελκύσουν το ενδιαφέρον των χρηστών και, σε ορισμένες περιπτώσεις, των διαφημιζόμενων. Το ερώτημα είναι κατά πόσο αυτή η απήχηση θα μετατραπεί σε περισσότερες και πιο σταθερές συνεργασίες, ενισχύοντας την παρουσία των μεγαλύτερης ηλικίας δημιουργών στην αγορά του influencer marketing.
Στα social media, η ηλικία δεν αποτελεί από μόνη της εμπόδιο. Μια ξεχωριστή προσωπικότητα, ένα περιεχόμενο που ενδιαφέρει το κοινό και μια σχέση εμπιστοσύνης με τους ακολούθους μπορούν να μετατρέψουν ακόμη και ένα απλό βίντεο από την καθημερινότητα σε μια ευρύτερη ψηφιακή και επιχειρηματική ευκαιρία.
