Στη φετινή διοργάνωση του Google Marketing Live (GML), η Google παρουσίασε μια νέα γενιά λύσεων, βασισμένων στο Gemini. Οι λύσεις αυτές έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν επιχειρήσεις κάθε μεγέθους να αναπτυχθούν πιο έξυπνα και αποτελεσματικά μέσα στην Αναζήτηση (Search) και το YouTube.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) εξελίσσεται πλέον από μια υπόσχεση σε μία καθημερινή πραγματικότητα, ξεκλειδώνοντας νέες ευκαιρίες ανάπτυξης για τις επιχειρήσεις. Στο φετινό Google Marketing Live (GML), η Google παρουσίασε πώς το Gemini μετατρέπεται στον κινητήριο μοχλό, που οδηγεί σε νέους τρόπους με τους οποίους τα brands μπορούν να ενισχύσουν την ανακάλυψη, τη δημιουργικότητα, το εμπόριο και τη μέτρηση. Από τη μετατροπή της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) σε έναν στρατηγικό συνεργάτη για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και την κλιμάκωση της ανθρώπινης δημιουργικότητας, έως την παροχή σαφέστερων δεδομένων σχετικά με την απόδοση των επενδύσεων και την επέκταση των δυνατοτήτων εμπορίου με agents για τους εμπόρους λιανικής, το Gemini μετατρέπει την Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) από λειτουργικό εργαλείο σε έναν “έξυπνο” μηχανισμό ανάπτυξης.
Παρακάτω θα βρείτε τις βασικές ανακοινώσεις από το GML 2026:
Παρουσιάζοντας τη νέα γενιά διαφημίσεων στην Αναζήτηση
Οι χρήστες επισκέπτονται πλέον την Google για να θέσουν περισσότερες και διαφορετικού τύπου ερωτήσεις, και η Αναζήτηση γίνεται ένα ακόμη πιο ουσιαστικό εργαλείο για ανακάλυψη και λήψη αποφάσεων με την παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη (generative AI). Η Google επαναπροσδιορίζει τις διαφημίσεις για αυτή τη νέα εποχή, με στόχο τόσο να δίνει απαντήσεις όσο και να εμπνέει, ταυτόχρονα.
Καθώς η Google συνεχίζει να δοκιμάζει διαφημίσεις στη Λειτουργία AI (AI Mode) στις ΗΠΑ, παρουσιάζει δύο νέες μορφές διαφήμισης που έχουν σχεδιαστεί ώστε να είναι ακόμη πιο χρήσιμες και προσαρμοσμένες στο πλαίσιο της αναζήτησης. Και οι δύο αυτές νέες μορφές περιλαμβάνουν μια ανεξάρτητη επεξήγηση Τεχνητής Νοημοσύνης (AI), η οποία αξιολογεί πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, χρησιμοποιώντας τα μοντέλα Gemini.
Με τις διαφημίσεις Conversational Discovery στη Λειτουργία AI, τα μοντέλα Gemini αξιοποιούν το βαθύτερο πλαίσιο της ερώτησης του χρήστη και δημιουργούν ένα προσαρμοσμένο δημιουργικό διαφήμισης για την επιχείρηση που προσφέρει τη λύση, αναδεικνύοντας τα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά που ενδιαφέρουν τον χρήστη. Η δεύτερη μορφή εμφανίζεται όταν η Λειτουργία AI συνθέτει μια λίστα προτάσεων, όπου ένας διαφημιζόμενος μπορεί να εμφανιστεί ως προτεινόμενη επιλογή στις Επισημασμένες Απαντήσεις (Highlighted Answers). Αυτό συμβαίνει μόνο αν η πρόταση είναι υψηλής ποιότητας και είναι απόλυτα σχετική με την αναζήτηση. Αυτές οι λειτουργίες δοκιμάζονται αυτή τη στιγμή στις ΗΠΑ στα αγγλικά, ενώ οι διαφημίσεις στη Λειτουργία AI θα συνεχίσουν να φέρουν σαφή σήμανση ως “Xορηγούμενες” (Sponsored) .
Η Google ξεκίνησε πιλοτικά τη λειτουργία Άμεσων Προσφορών (Direct Offers) στις ΗΠΑ τον περασμένο Ιανουάριο και τώρα την επεκτείνει με δύο νέες δυνατότητες: τη δέσμη προσφορών (promotion bundling) και τις νέες ταξιδιωτικές προσφορές. Τα brands μπορούν πλέον να ανεβάζουν προωθητικές ενέργειες, όπως εκπτώσεις, δώρα και τοπικά κουπόνια, και το Gemini θα τις συνδυάζει κατάλληλα για να παρουσιάζει την πιο ελκυστική προσφορά κάθε φορά. Επιπλέον, το εργαλείο θα περιλαμβάνει σύντομα προσφορές για κρατήσεις ξενοδοχείων από ταξιδιωτικούς συνεργάτες, όπως η Booking και η Expedia στις ΗΠΑ, απευθείας την ώρα που ο χρήστης οργανώνει το ταξίδι του, με τη βοήθεια του AI.
Παράλληλα, παρουσιάζουμε δύο νέες μορφές διαφήμισης οι οποίες δημιουργήθηκαν με το Gemini στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Η πρώτη αφορά τις Shopping ads με την υποστήριξη του AI — διαθέσιμες στις ΗΠΑ — οι οποίες εμφανίζουν σχετικές διαφημίσεις Αγορών μαζί με μια επεξήγηση AI για το γιατί μπορεί να είναι η σωστή επιλογή, προβλέποντας συγκεκριμένες ανάγκες προτού καν ο χρήστης τις ζητήσει. Η δεύτερη λειτουργία είναι το Business Agent for Leads, κατασκευασμένο με το Gemini, που τοποθετεί έναν agent του brand απευθείας μέσα στη διαφήμιση, επιτρέπoντας στον χρήστη να συνομιλήσει ζωντανά με έναν agent που έχει εκπαιδευτεί στην ιστοσελίδα του διαφημιζομένου, μετατρέποντας έτσι μια απλή, χρήσιμη αλληλεπίδραση σε έναν πολύτιμο δυνητικό πελάτη.
Νέα δημιουργικά εργαλεία, καμπάνιες βασισμένες στην Τεχνητή Νοημοσύνη και προηγμένες δυνατότητες μέτρησης
Η Google αναβαθμίζει το Asset Studio, τον δημιουργικό της κέντρο που βασίζεται στην Τεχνητή Νοημοσύνη (AI), ώστε να διευκολύνει ακόμα περισσότερο τη δημιουργία του εύρους των στοιχείων που απαιτούνται για την ενίσχυση της απόδοσης σε Google και YouTube. Οι χρήστες μπορούν πλέον να δημιουργούν ελκυστικό διαφημιστικό υλικό που συμβαδίζει απόλυτα με το brand τους, απλώς εισάγοντας μια περιγραφή σε καθημερινή γλώσσα. Καθώς το Asset Studio είναι ενσωματωμένο απευθείας στο Google Ads, το εργαλείο γνωρίζει ήδη τις προηγούμενες αποδόσεις μιας διαφημιστικής καμπάνιας και τους επιχειρηματικούς στόχους. Ωστόσο, πλέον, το εργαλείο μπορεί να επεξεργαστεί πολύ περισσότερες πληροφορίες, επιτρέποντας στους χρήστες να “ανεβάζουν” πλήρεις συνοπτικές παρουσιάσεις μάρκετινγκ, ενδεικτικές εικόνες, οδηγίες για τα brands και πολλά άλλα. Στη συνέχεια, το Google AI θα αξιοποιεί αυτά τα νέα δεδομένα για να δημιουργήσει και να βελτιώσει κείμενα, εικόνες και βίντεο, προσαρμοσμένα ακριβώς στο όραμα του χρήστη, ενώ μόλις το υλικό είναι έτοιμο, μπορεί να δοκιμαστεί με ένα μόνο κλικ μέσω του 1-Click A/B Testing για να εντοπιστεί αυτό με την καλύτερη απόδοση. Αυτές οι δυνατότητες θα γίνουν διαθέσιμες παγκοσμίως και στα αγγλικά.
Οι καμπάνιες που βασίζονται στην Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) βοηθούν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να συμβαδίζουν με τους νέους τρόπους με τους οποίους οι χρήστες αναζητούν και ανακαλύπτουν προϊόντα στην Αναζήτηση, το YouTube και πέρα από αυτά. Διαθέσιμες σε παγκόσμιο επίπεδο, οι δυνατότητες των καμπανιών Demand Gen, επεκτείνονται σε νέες πλατφόρμες και εμπλουτίζονται με νέα χαρακτηριστικά. Με την προσθήκη του Google Maps στους διαθέσιμους διαφημιστικούς χώρους, οι καμπάνιες Demand Gen συνδέουν τα brands με χρήστες που αναζητούν πληροφορίες για την περιοχή τους κατά τη διάρκεια σημαντικών στιγμών ανακάλυψης και αξιολόγησης. Παράλληλα, η Google κυκλοφορεί τη δυνατότητα ενσωμάτωσης προϊόντων βίντεο από το Merchant Center απευθείας στις καμπάνιες Demand Gen, βοηθώντας τους εμπόρους λιανικής να ζωντανέψουν τα προϊόντα τους σε μεγάλη κλίμακα.
Η σαφής εικόνα της απόδοσης σε όλα τα κανάλια ξεκλειδώνει πιο έξυπνες επενδυτικές αποφάσεις. Το Meridian, το μοντέλο μίγματος μάρκετινγκ (MMM) ανοικτού κώδικα της Google, θα ενσωματωθεί πλέον απευθείας στο Google Analytics 360, βοηθώντας τις επιχειρήσεις παγκοσμίως να αναλύουν δεδομένα πολλαπλών καναλιών καθώς και τα πρωτογενή δεδομένα τους σε ένα συγκεκριμένο σημείο. Παράλληλα, η Google παρουσιάζει τη λειτουργία Qualified Future Conversions, η οποία θα βοηθήσει τους marketers να μετρούν τη δραστηριότητα και τα αποτελέσματα που προκύπτουν πολύ καιρό αφότου κάποιος χρήστης δει για πρώτη φορά τη διαφήμισή τους.
Νέα εργαλεία agent
Νωρίτερα φέτος, η Google ανακοίνωσε το Universal Commerce Protocol (UCP) το οποίο συνδημιούργησε με κορυφαίους συνεργάτες από το οικοσύστημα του λιανικού εμπορίου. Το UCP επιλύει τη βασική πρόκληση της κλιμάκωσης του εμπορίου με agent σε ολόκληρο τον ιστότοπο, επιτρέποντας στους ψηφιακούς agents να συνδέονται με τα επιχειρηματικά συστήματα, με ασφάλεια και απρόσκοπτα. Τώρα το UCP επεκτείνεται σε επιπλέον κλάδους και προσφέρει νέες δυνατότητες στους εμπόρους λιανικής μέσα από την πλατφόρμα της Google. Βασισμένο στην εμπειρία ολοκλήρωσης αγοράς ενός μεμονωμένου προϊόντος που επιτρέπει στους καταναλωτές να αγοράζουν προϊόντα στη Google χωρίς να βγαίνουν εκτός από τη συζήτησή τους, το Universal Commerce Protocol (UCP) εξελίσσεται πλέον, επιτρέποντας στους αγοραστές να αποκτούν πολλά προϊόντα από μια επιχείρηση ταυτόχρονα. Σύντομα, οι καταναλωτές θα έχουν επίσης την επιλογή να μεταφέρουν τα προϊόντα τους από την Google απευθείας στον ιστότοπο του εμπόρου λιανικής, για να ολοκληρώσουν εκεί τη συναλλαγή τους. Αυτές οι λειτουργίες θα κυκλοφορήσουν αρχικά στις ΗΠΑ, στα αγγλικά, με επιλεγμένους εμπόρους λιανικής.
Σύντομα, η διαδικασία ολοκλήρωσης αγοράς μέσω της πλατφόρμας Universal Commerce Protocol (UCP) σε διαφημίσεις Shopping στο YouTube θα διευκολύνει την αγορά προϊόντων επί τόπου. Μέσα στους επόμενους μήνες, οι εμπειρίες που υποστηρίζονται από το UCP στην Google θα επεκταθούν επίσης στον Καναδά και την Αυστραλία και αργότερα στο Ηνωμένο Βασίλειο. Επιπλέον, το UCP πρόκειται να επεκταθεί σε νέες κατηγορίες, συμπεριλαμβανομένων των κρατήσεων ξενοδοχείων και της τοπικής παράδοσης φαγητού, διευρύνοντας τις δυνατότητές του το αμέσως επόμενο διάστημα.
Οι καταναλωτές χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο τη Λειτουργία AI και το Gemini για τις αγορές τους. Έτσι, για να βοηθήσει τους εμπόρους να γίνονται ορατοί σε αυτές ακριβώς στιγμές, η Google θα διαθέσει το εργαλείο AI performance insights στο Merchant Center τους επόμενους μήνες, αρχικά σε Αυστραλία, Καναδά, Ινδία, Νέα Ζηλανδία και ΗΠΑ. Αυτό το νέο εργαλείο επιτρέπει στα brands να συγκρίνουν το μερίδιο εμφάνισής τους με παρόμοια brands σε όλες τις διαδρομές αγορών που ξεκινούν από τη Λειτουργία AI, τα AI Overviews και την εφαρμογή Gemini. Παράλληλα, η Google κυκλοφόρησε σε παγκόσμιο επίπεδο conversational attributes (χαρακτηριστικά συνομιλίας), τα οποία επιτρέπουν στους εμπόρους να ενημερώνουν τις περιγραφές των προϊόντων τους, ώστε αυτές να ανταποκρίνονται στον πιο φυσικό, καθημερινό τρόπο με τον οποίο αναζητούν σήμερα οι χρήστες.
Κατασκευασμένα με το Gemini, τα εργαλεία διαφήμισης και εμπορίου της Google μεταβαίνουν από τον αυτοματισμό μάρκετινγκ (marketing automation) στην ευφυΐα μάρκετινγκ (marketing intelligence), αποτελώντας πλέον πολύτιμους συμμάχους συνεργάτες για τις επιχειρήσεις. Η νέα λειτουργία Ask Advisor λειτουργεί συνδυαστικά σε όλους τους ψηφιακούς βοηθούς των προϊόντων της Google, δηλαδή στο Google Ads, στο Google Analytics, στο Google Marketing Platform και σύντομα στο Merchant Center, προσφέροντας προνοητικές εξατομικευμένες προτάσεις που εξοικονομούν χρόνο στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και τους βοηθούν να επιτύχουν τους επιχειρηματικούς στόχους τους. Η λειτουργία Ask Advisor είναι προς το παρόν διαθέσιμη σε έκδοση beta για λογαριασμούς στην αγγλική γλώσσα, ενώ νέες δυνατότητες αναμένεται να κυκλοφορήσουν μέσα στους επόμενους μήνες.
