Η Sleed ανέλαβε τον στρατηγικό σχεδιασμό, το creative direction, την παραγωγή περιεχομένου, το content planning και τη συνολική διαχείριση του TikTok καναλιού της KRAFT Paints – BIOCLIMA®, με στόχο τη δημιουργία ενός always-on, platform-first περιεχομένου που μιλά τη native γλώσσα του TikTok.
Η στρατηγική βασίζεται στις αρχές του educational entertainment, του human-centric storytelling και του community-driven communication. Αντί για κλασική προϊοντική επικοινωνία, το περιεχόμενο εστιάζει στη μεταφορά τεχνογνωσίας, στη δημιουργία εμπιστοσύνης και στην οργανική σύνδεση του brand με επαγγελματίες, συνεργάτες και τελικούς καταναλωτές, αναδεικνύοντας παράλληλα τους ανθρώπους και το δίκτυο συνεργατών της KRAFT Paints.
Στόχος είναι η ενίσχυση του brand awareness και η εδραίωση της KRAFT Paints ως thought leader στον κλάδο της, μέσα από σύντομα και κατανοητά native videos που αποδομούν την αντίληψη ότι τα δομικά υλικά είναι μια «δύσκολη» κατηγορία περιεχομένου.
Ο Αλέξανδρος Κόσσυβας, Chief Creative Officer της Sleed, δήλωσε: «Με την KRAFT Paints δεν φτιάξαμε απλά ένα κανάλι στο TikTok, φτιάξαμε έναν δημιουργό περιεχομένου μέσα από ένα βιομηχανικό brand, κάτι σπάνιο για τον κλάδο. Δεν δείχνουμε απλά προϊόντα, μεταφέρουμε γνώση με τρόπο απλό και ενδιαφέρον, χωρίς να χάνουμε τη γλώσσα που μιλάει το κοινό στο συγκεκριμένο κανάλι.»
