Το MWC26 στη Βαρκελώνη ολοκληρώνεται σε λίγες ημέρες και απέδειξε κάτι, που προσωπικά το περίμενα ότι θα συμβεί, παρά το ότι φέτος δεν ήμουν παρών στο αντικειμενικά μεγαλύτερο γεγονός της παγκόσμιας ψηφιακής βιομηχανίας στο δυτικό ημισφαίριο: Τι περίμενα; Να μην ενημερωθώ πάλι για τεχνολογικές «επαναστάσεις», όπως πολλές που παρουσιάζονται στην Βαρκελώνη, και συχνά είναι μεγαλύτερες οθόνες, πιο γρήγοροι επεξεργαστές και ατέλειωτες παρουσιάσεις γεμάτες buzzwords.
Η έννοια της «AI» ήταν παντού!
Από κινητά που «καταλαβαίνουν τις ανάγκες σου» έως laptops που «προβλέπουν τις επόμενες κινήσεις σου» και συστήματα που «ξέρουν τι έχεις στο μυαλό σου»! Στην πράξη; Ανοίγεις πιο καλοφτειαγμένες και στυλιζαρισμένες εφαρμογές, που κάνουν ό,τι έκανε και ο περσινός και ο προπέρσινος «βοηθός», αλλά με περισσότερα slides και νέα δυναμικά interfaces.
Από τη άλλη πλευρά το κοινό που συστηματικά αποπροσανατολίζεται από τους influencers και τα media, που γράφουν κατενθουσιασμένα για «adaptive cameras», για «smart assistants» για «next-gen foldables», θεοποιώντας κάθε αυτονόητη φράση των «Τσέο» που υπερθεματίζουν σε υποσχέσεις και προοπτικές, έχοντας εγκαταλείψει προ πολλού τον επιχειρηματικό και τεχνολογικό ρεαλισμό.
Κατά την άποψη μου, που μπορεί να τεκμηριωθεί στις περισσότερες περιπτώσεις «νέων» προϊόντων και τεχνολογιών, η πραγματικότητα είναι ότι αυτά τα «νέα» προϊόντα και υπηρεσίες κάνουν στις περισσότερες φορές ό,τι έκαναν τα προηγούμενα μοντέλα και προϊόντα, απλώς λίγο πιο γρήγορα ή με λίγο πιο δυνατή μπαταρία ή με λίγο καλύτερο επεξεργαστή. Και όπως πάντα τα demos και τα concept booths είναι πιο εντυπωσιακά στην οθόνη παρά στην καθημερινή ζωή και στην πιεστική εργασία.
Η μεγαλύτερη καινοτομία του MWC26; Το marketing!
Κάθε «αναβάθμιση» παρουσιάζεται σαν επανάσταση στους μπλοκαρισμένους από πληροφόρηση επισκέπτες, που δυσκολεύονται πια να αναγνωρίσουν, να κατανοήσουν και να συγκρατήσουν τις πραγματικές ειδήσεις. και τα slides γεμάτα buzzwords αφήνουν πιο πολύ εντύπωση από τα ίδια τα προϊόντα.
Και το καλύτερο;
Κάθε εταιρεία ισχυρίζεται ότι «αυτή τη φορά η τεχνολογία αλλάζει τα πάντα», με ανακοινώσεις που είναι χαρακτηρίζονται από επαναλήψεις, γεμάτες «AI everywhere», «smart this», «next-gen that» και διάφορά πολλά και α-διάφορα.
Και ενώ το «AI everywhere» αποδεικνύεται trend και όχι λύση, ποια είναι η αίσθηση για τον επισκέπτη;
Συνήθως, ένα μόνιμο μπλοκάρισμα από πληθώρα ειδήσεων με προφανές περιεχόμενο. Αλλωστε πως να αντισταθείς στους influencers, που φωτογραφίζουν μανιωδώς κάθε booth σαν να ανακαλύπτουν τον τροχό, ενώ οι ειδικοί κοιτούν τα specs και λένε προφητικά: «είναι ακριβώς ό,τι περιμέναμε».
Το MWC26 θυμίζει ότι τα slides και οι καλοστημένες παρουσιάσεις έχουν μεγαλύτερη δύναμη από την ίδια την Τεχνμολογία! Οι «καινοτομίες» εμφανίζονται, φωτογραφίζονται, κάνουν buzz στα social media και μετά εξαφανίζονται στο καθημερινό μας feed (για να χρησιμοποιήσω και εγώ την καθομιλουμένη των «ίνφλου» .
Στο τέλος;
Το MWC26 μας υπενθυμίζει μια απλή αλήθεια και μόνο:
Η ψηφιακή τεχνολογία προφανώς και εξελίσσεται! Όμως παρουσιάσεις είναι συχνά επανάληψη προηγούμενων εξελίξεων, «ντυμένες» με μοντέρνες και μαρκετινίστικες λέξεις, που κάνουν τα πάντα να φαίνονται μεγαλύτερα, πιο έξυπνα και πιο εντυπωσιακά.
Κι εμείς (εγώ δηλαδή);
Απομυθοποιώ τα πάντα, και μειδιώ με τις «καινοτομίες», που και τις ξέρω από παλιά και δεν με εντυπωσιάζει πια η εξέλιξή τους, που περνά πλέον αναγκαστικά από την «παραμόρφωση» του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας.
Πάσα κριτική δεκτή.
